1月31日,，我校文學(xué)與新聞傳播學(xué)院鐵翠香副教授團隊合作的研究論文Impact of Consumer Ethnocentrism on China-Chic Product Consumption: A Multigroup Analysis of Ethnic Attributes ,，在線發(fā)表于SSCI期刊Humanities & Social Sciences Communications,。鐵翠香副教授為論文第一作者,，畢業(yè)于我校、目前在華中科技大學(xué)攻讀博士學(xué)位的雷月秋為通訊作者,，中南民族大學(xué)為第一署名單位,。

論文首頁。  文傳學(xué)院供圖

該研究關(guān)注近年來深受年輕消費群體青睞的國潮產(chǎn)品，著力探究感性層面的消費者民族中心主義（國內(nèi)學(xué)者稱之為“國貨意識”）與理性層面的產(chǎn)品評價如何共同作用于國潮產(chǎn)品的消費行為,。該研究顯示,，消費者日益增強的國貨意識在推動國潮產(chǎn)品消費中扮演著舉足輕重的角色。而激發(fā)消費者的愛國情緒,、提升民族認(rèn)同感等舉措,，均能有效提升消費者的國貨意識，從而進一步促進國潮消費的熱情,。研究提出的“情感-理性雙驅(qū)動”模型為中國品牌提供了新的文化營銷思路,。通過融合民族自豪感、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，中國品牌不僅能增強本土消費者的文化認(rèn)同和情感共鳴,，還能逐步改變國際市場對中國品牌的既有認(rèn)知，有力推動中國品牌的國際化進程與高質(zhì)量形象建設(shè),。同時,，這一研究成果也為跨國企業(yè)在中國市場的本土化實踐提供了重要參考。

知網(wǎng)頒發(fā)的入選證書,。  文傳學(xué)院供圖

據(jù)悉,，Humanities & Social Sciences Communications期刊為JCR一區(qū)期刊，系Nature旗下唯一專注于人文社會科學(xué)領(lǐng)域的子刊,，注重科學(xué)方法與人文學(xué)科的結(jié)合，推崇高質(zhì)量和原創(chuàng)性的研究成果,。鐵翠香副教授團隊依托我校文學(xué)與新聞傳播學(xué)院,、國家級一流廣告學(xué)專業(yè)和民族品牌傳播研究團隊平臺，主要從事品牌傳播和消費行為方面的研究,。發(fā)表的相關(guān)成果曾獲中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)精要（2024年9-10月）高PCSI論文,、高被引論文及高下載論文證書。