各教學(xué)單位：

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡稱：大廣賽）作為高水平立體化產(chǎn)教融合,、科教融匯的競賽平臺，堅(jiān)持高站位,、立足大格局,，秉承立德樹人之根本、強(qiáng)教興才之責(zé)任,，充分調(diào)動各行業(yè)企業(yè)資源,、人才、設(shè)施等,，推動實(shí)踐教學(xué)與市場的交互結(jié)合,，為高等教育高質(zhì)量發(fā)展助力，建樹了年輕活力,、朝氣蓬勃、昂揚(yáng)向上的正能量賽事品牌形象,。根據(jù)全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會的通知精神,，現(xiàn)將第十六屆大廣賽校級選拔賽的相關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、參賽對象

在校全日制本科生,、研究生均可參加,。

二、參賽規(guī)定

參賽作品必須按照大廣賽組委會統(tǒng)一指定的命題和規(guī)定的企業(yè)背景資料（見大廣賽官網(wǎng)或參賽手冊）進(jìn)行創(chuàng)作,。

三,、作品類別

1、平面類（平面廣告,、產(chǎn)品與包裝,、IP與創(chuàng)意周邊）；

2,、視頻類（影視廣告,、微電影廣告、短視頻）,；

3,、動畫類；

4、互動類（移動端H5廣告,、場景互動廣告）,；

5、廣播類,；

6,、策劃案類；

7,、文案類（廣告語,、長文案、創(chuàng)意腳本）,；

8,、UI類（移動端、PC端）,；

9,、科技類（生成式AI設(shè)計(jì)方向）；

10,、營銷創(chuàng)客類（電商短視頻,、網(wǎng)絡(luò)直播）；

11,、公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）,。

四、作品標(biāo)準(zhǔn)

各類參賽作品應(yīng)以原創(chuàng)性為原則,，遵守《廣告法》和其他相關(guān)法律及政策法規(guī),、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思維,、新形式,、新媒介進(jìn)行創(chuàng)作。

五,、作品規(guī)格及提交要求

（一）平面類

1,、作品要求

方向一：平面廣告（VI、海報(bào),、DM,、長圖廣告、路牌廣告,、雜志廣告等）,；

　方向二：產(chǎn)品與包裝（圖案、插畫,、趣味涂鴉,、瓶身,、產(chǎn)品組合形態(tài)、外觀,、禮盒及箱體設(shè)計(jì)等）,；

　方向三：IP與創(chuàng)意周邊（IP、文創(chuàng)及其他創(chuàng)意周邊）,。

2,、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：文件格式為jpg，色彩模式RGB, 規(guī)格A3（297×420mm）,，橫豎不限,，分辨率300dpi，作品不得超過3張頁面,，單個文件不大于5 MB,。長圖廣告作品數(shù)量6幅以內(nèi)（含6幅）拼合在3張A3頁面內(nèi)；

（2）線下提交：與網(wǎng)上提交的作品要求相同,。

（二）視頻類（影視,、微電影、短視頻）

1,、作品要求

（1）拍攝工具及制作軟件不限,；

（2）影視廣告時長：15秒或30秒兩種規(guī)格，限橫屏,，寬高比16:9,；微電影廣告時長：30-180秒，限橫屏,，寬高比16:9,；短視頻時長：30秒以內(nèi)（含30秒），限豎屏,，寬高比9:20至9:16。不要倒計(jì)時,，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息,。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：mp4格式,，影視廣告,、短視頻文件大小不超過30MB，微電影廣告文件大小不超過40MB,；

　　 （2）線下提交：格式不限,，電子文件要高質(zhì)量。

（三）動畫類

1,、作品要求

（1）創(chuàng)作方式及制作軟件不限,，作品要符合動畫廣告的特點(diǎn),；

（2）15秒或30秒兩種規(guī)格，24幀/秒,。須有配音,、配樂，畫面寬度600至960像素,，寬高比16:9,。不要倒計(jì)時，不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息,。

2,、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：mp4格式，文件大小不超過30 MB,；

（2）線下提交：提交高質(zhì)量電子文件,，格式不限。

（四）互動類

1,、作品要求

（1）自由選擇創(chuàng)作平臺,，可以為H5動畫、H5游戲,、H5電子雜志,、H5交互視頻等。作品分辨率要適合手機(jī)屏幕尺寸,，即默認(rèn)頁面寬度640px,，高度可以為1008px、1030px,，總頁數(shù)不超過15頁,。

（2）場景互動廣告以H5文件形式加以演示說明，并提交作品鏈接,。

2,、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：作品發(fā)布后的鏈接及二維碼。注：保證作品在1年內(nèi)能正常查看,。

（2）線下提交：請將作品發(fā)布后的鏈接及二維碼,，存在word文檔中提交給學(xué)校。

（五）廣播類

　1,、作品要求：15秒或30秒兩種規(guī)格,。

2、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：mp3格式,，文件大小不超過3MB,；

（2）線下提交：mp3格式。

（六）策劃案類

1,、作品要求

（1）根據(jù)命題策略單中具體要求和側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作,；

（2）如命題策略單中無側(cè)重說明,，廣告及營銷策劃案可參考以下內(nèi)容框架：①內(nèi)容提要；②市場分析（數(shù)據(jù)翔實(shí),，引用數(shù)據(jù)資料注明出處,，調(diào)查表附后）；③營銷策略,；④創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行,；⑤廣告預(yù)算及媒介計(jì)劃（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算）；

（3）文件規(guī)格：頁面尺寸為A4, 正文不超過30頁（含封面,、正文內(nèi)容,、封底），附件不超過10頁,。

2,、作品提交

（1）網(wǎng)上提交：pdf格式，文件大小不超過100MB,；

（2）線下提交：可編輯的pdf或ppt格式文件,，如有音頻、視頻文件也需一并提交,，文件大小不限,。

3、策劃案現(xiàn)場決賽

策劃案的全國一等獎,，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生,，參賽學(xué)生約有不少于20天的準(zhǔn)備時間，詳情請關(guān)注大廣賽官網(wǎng),。

（七）文案類

　　1,、作品要求

（1）廣告語：字?jǐn)?shù)不多于30字（含標(biāo)點(diǎn)）；

（2）長文案（含創(chuàng)意腳本：包括畫面內(nèi)容,、景別,、攝法技巧、時間,、機(jī)位,、音效等）：字?jǐn)?shù)在100-500字之間（含標(biāo)點(diǎn)）。

2,、作品提交

（1）網(wǎng)上提交

廣告語、長文案：提交時直接錄入,、編輯文字,，作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件,；

創(chuàng)意腳本：網(wǎng)上提交時請選擇長文案選項(xiàng),，pdf格式,，不超過10MB。

（2）線下提交：可編輯的doc或pdf格式文件,，作品內(nèi)不可出現(xiàn)創(chuàng)作者相關(guān)信息,。

（八）UI類

　 1、作品要求

（1）移動端：App界面設(shè)計(jì),、電商詳情頁,、小程序、智能眼鏡,、智能手表等可穿戴設(shè)備,。須符合移動端界面視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范要求（建議App以iOS的設(shè)計(jì)規(guī)范為參照標(biāo)準(zhǔn)，小程序以微信小程序的設(shè)計(jì)規(guī)范為參考標(biāo)準(zhǔn),，智能手表可參考Iwatch智能手表的設(shè)計(jì)規(guī)范）,；

（2）PC端：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字智能電視的界面設(shè)計(jì),、車載HMI等,，符合相關(guān)設(shè)備的設(shè)計(jì)規(guī)范要求即可；

（3）作品須符合相應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)范及具體命題要求,，主功能流程明確且完整,，無過多干擾項(xiàng)，核心主功能流程頁面數(shù)量建議不少于10--15個,；

（4）須展示完整界面和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),，體現(xiàn)設(shè)計(jì)說明、交互邏輯,、UI效果圖等可以充分展示設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容（注：設(shè)計(jì)說明無固定要求,，可概述設(shè)計(jì)背景、受眾群體,、闡述設(shè)計(jì)理念,、設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)目標(biāo),、需求分析等）,。

　2、作品提交

（1）線上線下均提交pdf格式文件,，頁面尺寸為A4,，文件大小不超過100MB。

（2）如需補(bǔ)充交互效果或演示視頻,，可以在pdf文檔中附上二維碼,，如果是視頻或文件鏈接，建議附在作品說明中,；（注：須確保文件開啟公開可訪問,，不建議提交海外工具鏈接）,。

（九）科技類（新增賽項(xiàng)）

（生成式AI設(shè)計(jì)方向——須根據(jù)以下特定創(chuàng)作方向進(jìn)行設(shè)計(jì)）

【第16屆大廣賽生成式AI創(chuàng)作唯一指定工具:訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP）】

1.作品內(nèi)容

方向一:品牌形象IP策略方案。挑選第16屆大廣賽任意一個命題品牌,，結(jié)合該品牌目標(biāo)受眾,、品牌定位等特點(diǎn)，協(xié)同設(shè)計(jì)制定其品牌形象IP包裝及推廣策略方案,。

方向二:種草創(chuàng)意規(guī)劃書,。以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目標(biāo)，任意挑選一類目標(biāo)群體,，結(jié)合訊飛星火APP的功能特點(diǎn)與人群受眾的場景化需求,，用訊飛星火APP協(xié)同制定種草創(chuàng)意規(guī)劃書。

方向三:動態(tài)傳承“傳統(tǒng)文化之二十四節(jié)氣”創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃書,。任意挑選二十四節(jié)氣中的一個節(jié)點(diǎn),，與訊飛星火APP協(xié)同，策劃并輸出創(chuàng)意內(nèi)容,。

2.創(chuàng)作解析及設(shè)計(jì)要求

詳見附件1《第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法》P3-4）,。

3.作品提交

（1）網(wǎng)上提交：pdf文件，頁面尺寸為A4,，內(nèi)容不超過40頁,，文件大小不超過100MB；如創(chuàng)意執(zhí)行中有視頻,、音頻,，可將鏈接插入pdf文件中。

（2）線下提交：可編輯的pdf或PPT文件,，如作品創(chuàng)意執(zhí)行中有平面,、音頻、視頻文件,，須一并提交高質(zhì)量文件,，文件大小不限。

注：參賽提交作品方案必須是基于唯一指定工具訊飛星火APP相關(guān)技術(shù)創(chuàng)作或輔助制作的,。

（十）營銷創(chuàng)客類

營銷創(chuàng)客類（電商短視頻,、網(wǎng)絡(luò)直播）是一個培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播人才，集線上評比指導(dǎo),、線下真人參與的多維度品牌活動,。

詳細(xì)內(nèi)容見《營銷創(chuàng)客類（電商短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播）參賽指南》,。

（十一）公益類（根據(jù)命題要求創(chuàng)作）

1,、根據(jù)公益命題具體要求，從所征集類別中自選類別進(jìn)行創(chuàng)作。

2,、作品規(guī)格、提交方式及要求,，按相關(guān)類別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,。

六、參賽流程

第1步：下載命題

登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題,。

第2步：作品創(chuàng)作

第3步：網(wǎng)上提交,，上傳作品

在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品,，作品上傳成功后,，系統(tǒng)自動生成唯一對應(yīng)的參賽編號、參賽報(bào)名表及承諾書,，同時所有參賽者須仔細(xì)閱讀承諾書,。

（注:第16屆大廣賽提交平臺將于5月10日正式開放，截至6月12日16:00關(guān)閉,；營銷創(chuàng)客類（電商短視頻,、網(wǎng)絡(luò)直播）海選提交平臺將于4月12日正式開放，截至4月22日16:00關(guān)閉）

第4步：作者線上簽字,，獲取參賽報(bào)名表,、承諾書

作品提交過程中，所有參賽者須上傳學(xué)生證截圖,，在線電子簽名,，且將作品轉(zhuǎn)為正式作品后，方能在線獲取參賽報(bào)名表及承諾書,，請所有參賽者仔細(xì)閱讀和檢查,，保證填寫準(zhǔn)確完整。

　特別提示：參賽報(bào)名表中按作者和指導(dǎo)教師的先后順序填寫,，一經(jīng)確認(rèn)提交不得變更,。（特殊情況下，多人團(tuán)隊(duì)可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書和報(bào)名表上簽字,，并代為上傳學(xué)生證,。）

第5步：作者1將參賽作品報(bào)送至所屬學(xué)院

作品報(bào)送電子版材料及要求：①作品文件（以參賽編號命名）；②報(bào)名表簽名拍圖（以參賽編號+報(bào)名表命名）,；③承諾書簽名拍圖（以參賽編號+承諾書命名）,；④學(xué)生證拍圖（以參賽編號+學(xué)生證1、2,、3....依次命名）,；⑤作品明細(xì)表（附件2）；⑥以上5個文件夾分別放在以“序號+參賽編號+作品名稱”命名的文件包里。凡不按要求提交的作品,，學(xué)院有權(quán)拒收,。

作品報(bào)送紙質(zhì)版材料及要求：①報(bào)名表簽名后的清晰拍圖1份（按學(xué)院匯總表序號，小號在上大號在下順序排列）,；②策劃案類,、文案類作品需提交紙質(zhì)版成品圖冊或文稿。

第6步：學(xué)院報(bào)送至學(xué)校

各學(xué)院應(yīng)在規(guī)定的時間內(nèi)將收件資料統(tǒng)一報(bào)送至創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院學(xué)科競賽部,，超過截止時間將不再接收任何作品,。

七、參賽須知

（一）大廣賽在全國各省設(shè)立賽區(qū),，采取一次參賽,、三級評選的方式，具體安排如下:參賽作品經(jīng)院校初評后,，報(bào)賽區(qū)評選,，獲得賽區(qū)優(yōu)秀獎以上的作品，由賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送（平面類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的15%,，文案類作品不超過所在賽區(qū)參賽作品總數(shù)的5%,，其他類別不超過20%）總賽區(qū)參加全國總評審。全國總評審不受理個人報(bào)送的作品,。

（二）參賽作品任何部分嚴(yán)禁出現(xiàn)參賽學(xué)生的院校,、系、姓名及其他特殊標(biāo)記,。

（三）作者人數(shù)及指導(dǎo)教師人數(shù)要求

作者人數(shù)：平面類,、文案類不超過2人/組；短視頻,、互動類,、廣播類不超過3人/組；其他視頻類（影視廣告,、微電影廣告）,、動畫類、策劃案類,、UI類,、科技類、營銷創(chuàng)客類不超過5人/組,。

指導(dǎo)教師人數(shù)：平面類,、文案類不得超過1人/組；其他類別不得超過2人/組,。

（四）創(chuàng)作中如使用了素材,，務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明出處,，并取得授權(quán)。創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具,，盡量選擇科技類創(chuàng)作方向,，且必須使用訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP）進(jìn)行創(chuàng)作。其他類創(chuàng)作中如使用AIGC輔助工具,，推薦首選使用訊飛星火認(rèn)知大模型（訊飛星火APP）,，且務(wù)必在報(bào)名表中詳細(xì)注明具體內(nèi)容及人機(jī)協(xié)作比例。

(五）堅(jiān)持原創(chuàng),，杜絕抄襲，請遵守《承諾書》的承諾,；如出現(xiàn)抄襲或過度模仿的情況,，由各賽區(qū)通知學(xué)校進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

（六）禁止一稿多投,。指同一件或多件創(chuàng)意雷同作品,，在未經(jīng)剪輯或僅縮短時間等簡單處理后，按不同類別或不同命題提交,；也指將別的賽事創(chuàng)作的作品再投大廣賽,，或大廣賽作品投至其他賽事。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),，取消參賽及獲獎資格,。

八、參賽辦法及獎勵

（一）參賽辦法

1．各參賽作品以學(xué)院為單位收件,。

（1）各學(xué)院在2024年5月27日17：00前,，將參賽作品提交至16號教學(xué)樓734辦公室。

（2）學(xué)院交件內(nèi)容包括：

①參賽作品電子文檔資料（需按要求核查5個文件是否完整,，具體內(nèi)容詳見第9頁“報(bào)送電子版材料及要求”,，若提交不完整學(xué)校將按退賽處理）；

②匯總后的電子及紙質(zhì)參賽作品明細(xì)表（附件2）各1份（紙質(zhì)表需蓋章）,；

③紙質(zhì)參賽報(bào)名表簽字拍圖1份（不蓋章,，按附件表格上的順序，小號在上大號在下整理成冊）,；

④策劃案,、文案類作品需提交紙質(zhì)版圖冊或文本1份。

參賽者要保證提交到學(xué)校的作品及相關(guān)文件與提交至平臺的內(nèi)容相一致,，否則視為無效作品,。

2.賽事組委會將組織專家對參賽作品進(jìn)行評審，推薦優(yōu)秀作品參加湖北賽區(qū)的評比,。

（二）獎勵

根據(jù)《中南民族大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新科技活動管理辦法》（民大發(fā)〔2018〕43號文）相關(guān)規(guī)定,，參賽者成功參賽或獲獎均可獲得相應(yīng)創(chuàng)新學(xué)分和獎勵,。

九、其他事項(xiàng)

（一）有關(guān)參賽事項(xiàng)的要求和補(bǔ)充信息,，請及時關(guān)注大廣賽官網(wǎng)：http://www.sun-ada.net/,。

（二）有關(guān)通知文件及相關(guān)表格下載詳見創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院官網(wǎng)：http://148dg.com/cxcy/。

其他未盡事宜,，請電話咨詢:67841953 （廖老師  李老師）,。

 

附件：1.《第16屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法》

2. 大廣賽報(bào)送作品明細(xì)表

                             

                                    中南民族大學(xué)  

                                    2024年4月23日